A/B testimine BIMI-ga: mõju mõõtmine erinevatele publiku segmentidele
A/B-testimine on võimas meetod, mille abil saate mõista, kuidas BIMI mõjutab teie tellijaskonna suhtlemist ja brändi tajumist.
Miks A/B testimine on BIMI jaoks oluline
A/B testimine võimaldab võrrelda BIMI logodega ja ilma BIMI logodeta e-kirjade tulemuslikkust, aidates teil mõista BIMI tegelikku mõju avamismääradele, läbiklikkidele ja brändi usaldusele. Segmenteerides oma sihtrühma, saate näha, millised rühmad reageerivad kõige positiivsemalt, ja optimeerida oma meilistrateegiat vastavalt sellele.
Tehnilised väljakutsed ja lahendused
Praegused piirangud
- A/B testimise piirang: See muudab traditsioonilise A/B testimise - BIMI ja mitte-BIMI e-kirjade saatmine samast domeenist - keeruliseks.
- Piirangud: BIMI-domeeni ei saa ühe kampaania puhul hõlpsasti sisse/välja lülitada.
Praktilised testimise abinõud
- Ajalooline võrdlus: Jälgige tavalise kampaania (nt igakuine uudiskiri) avamise ja klikkimise määra enne ja pärast BIMI rakendamist. Võrrelge tulemusi, et hinnata BIMI mõju.
- Alamvaldkonna testimine: Rakendage BIMI ühes alamdomeenis ja jätke teine alamdomeen ilma BIMI-ta. Saatke mõlemalt identsed kampaaniad ja võrrelge kaasamise näitajaid.
- Eraldi postivood: Kasutage erinevaid domeene või alamdomeene erinevate kampaaniate või segmentide jaoks, rakendades BIMI-d ühele ja mitte teisele, et mõõta muutusi kaasamises.
- "Avaldamisest keeldumise" kirje: Edasijõudnud kasutajate jaoks avaldage BIMI "avaldamise keeldumise" kirje põhidomeenil ja standardne BIMI kirje testvalijal, seejärel kasutage kohandatud päiseid, et suunata teatud e-kirju kasutama testvalijat.
Testi jaoks sihtrühmade seadistamine
- Määrake segmendid: Võtke segmenteerimise aluseks kaasatuse tase, geograafia, demograafilised andmed või käitumine.
- Tagage statistiline olulisus: Iga testirühm peaks olema piisavalt suur ja kaasatud, et saada sisukaid tulemusi.
- Vältige kitsaid segmente: Liiga kitsad segmendid võivad moonutada tulemusi ja vähendada usaldusväärsust.
BIMI A/B testimise ajal jälgitavad näitajad
- Avamismäär: Kas vastuvõtjad avavad suurema tõenäosusega e-kirju, millel on nähtav brändi logo?
- Klõpsamismäär (CTR): Kas BIMI suurendab linkide või üleskutsete klikkimist?
- Konversioonimäär: Kas BIMI-ga varustatud e-kirjad toovad kaasa rohkem oste või registreerumisi?
- Brändi meenutus ja usaldus: Kaaluge eel- ja järeluuringuid, et mõõta muutusi brändi tajumises.
- Postkasti paigutus: Jälgige kättetoimetatavust, et BIMI ei mõjutaks postkastide arvu.
Parimad praktikad usaldusväärse BIMI testimise jaoks
- Käivita testid mitme saadetise jooksul: Arvestage varieeruvust ja hooajalisust.
- Dokumenteerige kõik muutujad: Jälgige teemaridu, sisu ja ajastust, et tagada, et BIMI on peamine erinevus.
- Kasutage BIMI sihtrühma ülevaateid: Kasutage selliseid lahendusi nagu Valimaili BIMI Audience Insights Report, et hinnata sihtrühma ulatust ja analüüsida pakkujakohaseid tulemusi.
- Jälgige vastavust: Jälgige DMARCi ja BIMI staatust kogu testimise ajal.
Levinumad lõkse ja nende vältimine
- Väikesed või mitteaktiivsed segmendid: Testimine liiga väikeste või mitteaktiivsete segmentidega võib anda ebausaldusväärseid tulemusi.
- Tehnilised probleemid: Selliste probleemide tähelepanuta jätmine, nagu näiteks logo mitte kuvamine, võib tulemusi moonutada.
- Kontrollimata muutujad: Sisu või ajastuse muutuste arvestamata jätmine võib tulemusi segi ajada.
Kas soovite koostada usaldusväärset BIMI A/B-testi või vajate abi tulemuste tõlgendamisel?
Meie nõustamine aitab teil luua, jälgida ja analüüsida BIMI mõju eri sihtrühmade lõikes.
Lisajuhiseid leiate meie BIMI testimise ja sihtrühma segmenteerimise KKK jaotisest.
BIMI A/B-testimine on parim viis mõõta selle tegelikku mõju teie sihtrühmale. Segmenteerides oma nimekirja ja jälgides peamisi näitajaid, saate avada rakendatavaid teadmisi ja maksimeerida oma brändi e-kirjade tulemuslikkust.