Rakendusjärgne järelevalve: Olulised näitajad BIMI tulemuslikkuse jälgimiseks
Pidev järelevalve pärast BIMI rakendamist on oluline mõju mõõtmiseks, kaasamise optimeerimiseks ja vastavuse säilitamiseks.
Miks rakendusjärgne järelevalve on BIMI jaoks oluline
Pidev järelevalve tagab, et teie BIMI (Brand Indicators for Message Identification) kasutuselevõtt annab jätkuvalt väärtust. Tulemusnäitajate jälgimise abil saate hinnata oma BIMI-logo tõhusust, märgata varakult tehnilisi või nõuetele vastavusega seotud probleeme ja optimeerida oma e-posti strateegiat maksimaalse mõju saavutamiseks.
Peamised näitajad BIMI tulemuslikkuse jälgimiseks
Kaasamise näitajad
- Avamismäär: BIMI suurendab sageli avamismäärasid, mõnikord kuni 39%, kuna kaubamärgiga logod suurendavad adressaatide usaldust ja nähtavust.
- Klõpsamise määr (CTR): Vastuvõtjad suhtlevad tõenäolisemalt e-kirjadega, millel on usaldusväärne brändi logo, mis toob kaasa kõrgema CTR-i.
- Konversioonimäär: BIMI võib suurendada ostu tõenäosust kuni 34%, mis muudab selle väärtuslikuks mõõdikuks turunduse tasuvuse mõõtmisel.
Brändi ja usalduse näitajad
- Brändi tagasikutsumine: BIMI suurendab brändi meenutamist kuni 44%, muutes teie brändi meeldejäävamaks rahvarohketes postkastides.
- Klientide usaldus: Uuringud näitavad, et BIMI olemasolul suureneb usaldus e-kirjade õiguspärasuse vastu kuni 90%.
Kättesaadavuse ja turvalisuse näitajad
- Postkasti paigutamine: Jälgige kättetoimetamismäärasid, et tagada BIMI-võimekusega e-kirjade järjepidev jõudmine postkasti, mitte rämpsposti kaustadesse.
- Tühistamise ja rämpsposti kaebuste määrad: Autenditud, kaubamärgiga e-kirjade puhul on tüüpiliselt madalam tellimuse tühistamise ja kaebuste määr.
- Pettuste ja pettuste aruanded: Jälgige andmepüügi- või võltsimisjuhtumeid, et mõõta BIMI ja DMARCi jõustamise turvalisuse eeliseid.
Kuidas jälgida ja analüüsida BIMI mõju
- A/B testimine: Võrrelge BIMI logodega ja ilma BIMI logodeta saadetud e-kirjade kaasamise ja konverteerimise näitajaid, et isoleerida BIMI mõju.
- Küsitlused: Viige läbi küsitlused brändi tuntuse ja usalduse kohta enne ja pärast BIMI rakendamist, et mõõta tajumuutusi.
- DMARC ja BIMI aruanded: Kasutage DMARCi koond- ja kohtuekspertiisiaruandeid ning BIMI-spetsiifilisi seirevahendeid, et jälgida autentimise staatust ja logo kuvamist.
- Phishingi aruanded: Jälgige sise- ja välisaruandeid andmepüügi kohta, et hinnata pettusekatsete vähenemist.
Parimad praktikad BIMI pidevaks järelevalveks
- Vaadake mõõdikud korrapäraselt üle: Seadke parendamise kriteeriumid.
- Uurige ootamatuid langusi: Jälgige kaasamist, kättetoimetatavust või logo kuvamist, et varakult avastada tehnilised või nõuetele vastavuse probleemid.
- Koordineerige meeskondi: Tehke koostööd IT-, turundus- ja turvameeskondadega, et tagada terviklik jälgimine ja kiire reageerimine intsidentidele.
- Dokumenteerige ja jagage teadmisi: Andke sidusrühmadele aru tulemustest, et näidata BIMI väärtust ja teavitada tulevast strateegiat.
Üldised lõkse ja tõrkeotsing
- Logo ei kuvata: Kontrollige, kas DNS, DMARC või VMC olek on muutunud.
- Engagement drops: Uurige võimalikke kättetoimetamisprobleeme või postkasti paigutuse muutusi.
- Phishingi juhtumid: Veenduge, et DMARC-i jõustamine jääb aktiivseks, ja jälgige sarnaseid domeene.
Kas soovite maksimeerida oma BIMI rakendamise mõju?
Meie nõustamine aitab teil luua tõhusat seiret, tõlgendada tulemusi ja optimeerida pidevalt teie e-posti programmi.
Lisajuhiseid leiate meie BIMI seire ja tulemuslikkuse KKK jaotisest.
Õigete näitajate jälgimine pärast BIMI rakendamist on võtmetähtsusega investeeringu tasuvuse tõestamisel ja kaubamärgi usalduse säilitamisel. Pideva jälgimise abil saate optimeerida kaasamist, parandada kättetoimetatavust ja tagada, et teie kaubamärk paistab silma igas postkastis.